川娃子又火了,打开微博,#成都骄傲为你加油#与#东方神秘力量#两个互动线亿阅读量,妥妥的热搜体质。这些热搜神话由消费者参与一起创造,在社媒时代,只有沟通才能拉近品牌与消费者的距离,让两者实现双向奔赴。川娃子烧椒酱围绕体育盛会发起线上有奖主题活动,在全动的当下“与消费者共创共赢”,而在这场双向奔赴中,体育盛会赋能成都,成都治愈世界。
这个夏天,世界青年聚集成都同场竞技,青春的主场,奔放热烈,就像7、8月份火热的天气,在酝酿着一个个爆款出现。
川娃子作为东道主品牌,倍感骄傲,在体育盛会举办之际,川娃子洞察到成都的每一个人都为这场盛世在努力,默默付出。便紧扣热点,在大学生赛事期间特别企划,于官博发起#成都骄傲为你加油#有奖互动话题,携手成都充满青春朝气的运动员,定格新鲜力量,勇往直前。
#成都骄傲为你加油#话题活动一经推出就爆了。人人都有一个在青春战场上挥洒汗水的梦想,网友们在话题里分享着不同的故事,彼此共鸣,表达着对运动健儿的加油祝福!在很短的时间内线万,线万。
数据展示出网友对本次活动的高涨热情。互动活跃期,川娃子烧椒酱紧跟赛事热点打造高质量的内容输出,成都本地资讯大V,美食博主和摄影大神们,从不同的维度展示着成都的美食、美景,让更多的网友通过图文视频感受体育风采和成都魅力。各种分享交流于此,网友更加深了对川娃子烧椒酱的印象。
除了有奖互动,川娃子特别推出“成都骄傲”产品礼盒,在线上线下全渠道售卖。在线上,有可跳转天猫店铺的直链,方便网友参与话题讨论,同时还能沉浸式选购。在线下,川娃子烧椒酱用飒爽的视觉系统,在大卖场,精品超市,连锁便利店等渠道全面铺陈地推,现场试吃备受好评,在炎炎夏日给成都市民带去了一丝清新爽辣。限量礼盒一经发售,即全部售罄,成都销售数据增长55%。川娃子这场青春主场的骄傲呐喊火热出圈,全民关注度+丰厚奖品+超长活动期,川娃子烧椒酱话题度持续走高,线上线下活动同时开展,品牌效应得到了显著提升。
食品行业这几年可以用“波涛汹涌,瞬息万变”来形容,特别是在复合调味料下的辣酱领域,行业内卷严重,能留下来的都经受住了市场严峻的考验。但川娃子烧椒酱不止于步,凭一己之力让东方味道火到国外,形成势不可挡的东方风烧椒味。海外博主都在分享吃到川娃子烧椒酱的惊喜,各种花式搭配,中西结合,赞不绝口,并在社交平台大力推荐。
外国人的好奇心态,加速川娃子烧椒酱在西方社媒的出圈。川娃子烧椒酱在国外热度不断发酵,火遍海外的消息传回国内就立即冲上了微博热搜榜,紧接着官博发出了第二波#东方神秘力量#互动话题,网友们热情不减,分享转发,活动不断扩散,话题度持续走高,川娃子烧椒酱收获了一大批粉丝。
如果说选择正真适合的社媒平台实现有效营销是品牌的一门必修课,消费者洞察就是这里面的重要内核,也是产品创新和运营活动的立足之本。酱料是中国人绕不开的情结,但中国急速发展的几十年,酱料的出现形式发生了明显的变化。以前酱料是和炒菜一起出现的,而现在年轻人的生活节奏快,更喜欢简单料理美食。川娃子烧椒酱融合了鲜、香、辣、爽的特点,辣度也是大众所能接受的,直接拌饭、拌面、夹饼、夹馒头都很香,和不一样的风格的食物融合混搭,便成为了美食的灵魂。川娃子烧椒酱以“一勺入魂,万物皆可烧椒酱”的精神让味道觉醒。现在提起川娃子,在消费的人心中已经是一种鲜辣烧椒风味。
Z世代作为互联网社媒的原住民,他们有自己世代独有的消费价值观,消费习惯和消费偏好。了解Z世代的消费特征,并运用于营销活动,做到投其所好,是很有必要且迫切的。抓住Z世代,就抓住了未来,Z世代面对美味,还要在好吃的基础上,好玩、有趣。
川娃子的花钱的那群人就是年轻一代。现在年纪轻的人喜欢户外徒步、跑步,川娃子烧椒酱就举办了”彩虹跑“活动宠粉,一起为体育健儿加油助威。活动现场全是年轻人的身影,热闹非凡。川娃子也在交流中探寻年轻人对新品牌、新口味的新需求,研发出让年轻用户满足的产品。
川娃子烧椒酱的爆款打造,除了营销、流量的加持,产品实力更是底气。味道好,产品佳,消费者自然会复购买单,口碑永远是饮食业的硬通货。美味源自于好食材,川娃子烧椒酱一直用心挑选好原料,跟随着阳光的纬度,坚持找寻当季鲜椒,甄选清爽鲜嫩的二荆条,用木炭烤制出点点虎皮花纹,焦香伴随着辣椒自身的独特椒香,两者融合释放出独特的烧椒风味。同时选用农家鲜榨菜籽油,采用11道工序还原古法烧椒味道,从而激发出辣椒鲜味,食之风味更甚。
同时川娃子也是烧椒酱的开创者和引领者。是川娃子基于对市场、味型的前瞻性预判,以及对消费的人群体痛点的精准捕捉,从川渝地区流传的手作传统烧椒酱切入,创新推出定位于“鲜”的烧椒风味,在复合调味料领域独树一帜,并领跑于酱料赛道。
近年来,辣酱市场规模逐年递增,潜力空间巨大,辣酱作为调味品领域最活跃的细分品类之一,新品牌层出不穷,一起“卷”出了花儿。而川娃子作为行业黑马,打造出了高增长、高口碑、广覆盖的川娃子烧椒酱。在今年刚过去的618,川娃子在电子商务平台的多个榜单摘得TOP1的桂冠。当然,这仅仅是川娃子的一个开始。
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